【業(yè)界聚焦】前程似錦“賞花游”

　　“東風(fēng)隨春歸，發(fā)我枝上花?！卑殡S著(zhù)春天腳步的到來(lái)，人們賞花、觀(guān)花的計劃也逐漸涌上心頭，同時(shí)，各旅游目的地也都打起了“賞花”牌，各旅行社也紛紛推出了赴各地賞花的旅游線(xiàn)路。今年出境賞花游也人氣高漲，據攜程網(wǎng)數據顯示，今年境內外賞花游預定人數，比去年同期相比增加近一倍。

　　人對花卉的喜愛(ài)由來(lái)已久，從古至今，文人騷客幾乎把每一種花都“詠”遍了。上世紀90年代開(kāi)始的賞花熱，歷經(jīng)了花園、花展的階段，發(fā)展到今天，早已不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的賞幾朵花而已。如今動(dòng)輒就是“萬(wàn)畝花?！?，要不就是“某某花節”。賞花游已經(jīng)被放大到了自然景觀(guān)的欣賞和旅游品種的充實(shí)。也有的花節成為了地方招牌，加入了政府行為，“賞花經(jīng)濟”日趨顯現。

　　花開(kāi)時(shí)節旅游忙

　　單就北京來(lái)說(shuō)，就有北京植物園和白虎澗風(fēng)景區的桃花節、玉淵潭公園的櫻花節、明城墻遺址公園和鷲峰國家森林公園的梅花節、國際雕塑園和潭柘寺景區的玉蘭節、元大都城垣遺址公園的海棠節、云蒙山森林公園的映山紅觀(guān)賞節、鳳凰嶺景區的杏花節、戒臺寺景區的丁香節等等。賞花是人們接觸大自然的機會(huì )。這些景點(diǎn)公園在平日里賣(mài)一元的門(mén)票，在花開(kāi)季節可以賣(mài)到十元以上，門(mén)票收入可謂不菲。

　　而放眼國內，洛陽(yáng)的牡丹節早已紅遍天下；江西婺源也借著(zhù)油菜花聞名全國，今年陜西漢中也亮出了中國最美的油菜花的牌子?，F在，從廣東清遠的薰衣草到西藏林芝的桃花，幾乎到處都是旅行社的賞花路線(xiàn)。油菜花可以從二三月最先開(kāi)花的南方游，再到六七月才開(kāi)花的青海游，一個(gè)油菜花可以來(lái)個(gè)從南到北游。旅行社經(jīng)營(yíng)賞花游，現在是很好的項目。旅行社最近幾年，不僅把國內游賞花作為題材發(fā)揮，很多旅行社還推出了到日本京都看櫻花、到荷蘭庫墾霍夫看郁金香的路線(xiàn)。旨在把賞花游做成一種業(yè)態(tài)，吸引眾多的游人。

　　賞花游大自然的賜予

　　今年三月以來(lái)，梅花、櫻花、桃花、油菜花、杜鵑花、郁金香進(jìn)入盛花期，各地賞花節慶也陸續開(kāi)幕，春游賞花非?；钴S。據了解，今年春游賞花的目的地以長(cháng)三角城市群、廈門(mén)、武漢、婺源、成都、桂林等最為火爆。賞花游為何這么熱？對于游人來(lái)說(shuō)，賞花是欣賞大自然最好的休閑。對于旅游地來(lái)說(shuō)，建設大花園，成本低、見(jiàn)效快，是一個(gè)比較不錯的投資選擇，而更多的賞花地自然天成，油菜花、茶園、果園等都是天然造就的賞花地。名勝古跡需要歷史饋贈、秀美河山又需要大自然遺留，而賞花游是很現成的事，不需要更多的投資、建設，并且像桃花、梨花都可以結果，到秋天還可以再搞采摘節。由此帶動(dòng)的交通、住宿、餐飲、農家樂(lè )、民俗文化等方面的收益相當可觀(guān)，可以說(shuō)是一本萬(wàn)利。迅速規?；?、多樣化的賞花背后蘊藏著(zhù)巨大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值，“鮮花搭臺，經(jīng)濟唱戲”的“賞花經(jīng)濟”早已被各地政府和開(kāi)發(fā)旅游的有識之士所看中。

　　“門(mén)票經(jīng)濟”還是價(jià)值發(fā)現

　　不少業(yè)內人士指出，盡管許多地方賞花活動(dòng)人氣旺盛，但仍未形成有規模的“賞花經(jīng)濟”，同時(shí)，背后存在著(zhù)不少令人擔憂(yōu)的問(wèn)題。

　　首先，賞花的同質(zhì)性太強。油菜花這幾年火，就都搞油菜花；桃花火了，再搞桃花，全國上下幾乎都是一擁而上，而同一地區的一個(gè)時(shí)間內花的成熟時(shí)間又幾乎差不多，經(jīng)常好幾個(gè)縣都搞一樣的花，誰(shuí)也掙不了多少錢(qián)。

　　另外，賞花不應該僅僅停留在賞花上，而應該切實(shí)和當地的民俗、文化融為一體，讓這個(gè)花成為這個(gè)城市的名片，賞花經(jīng)濟到底能賺多少錢(qián)？是不是還停留在“門(mén)票經(jīng)濟”的階段，到底有沒(méi)有帶動(dòng)地區內交通、住宿、餐飲、民俗文化的發(fā)展，這些都是應該考慮的問(wèn)題。在黔南布依族苗族自治州貴定縣，被稱(chēng)為“中華布依第一寨”的音寨景區內有萬(wàn)畝油菜和千頃李樹(shù)，每年三四月，油菜花、李花盛開(kāi)，滿(mǎn)寨油菜花勝似“金?！?，滿(mǎn)山李花宛如“雪山”，交相輝映，形成“金海雪山”壯麗景觀(guān)。今年春季這里推出“金海雪山”旅游節，不僅可以賞花，還能在花叢中聽(tīng)布依情歌、品云霧春茶，伴有鄉村旅游的形式，如今成為當地布依族村民脫貧致富的好路子，每年音寨村就吸引游客60萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入2000多萬(wàn)元。無(wú)疑，賞花完全可以變成“賞花經(jīng)濟”。

　　在國外，世界著(zhù)名的荷蘭哥根霍夫公園，每年春天都舉行為期8周的郁金香展。但這里必然同時(shí)安排許多具有拓展性的活動(dòng)，例如那里曾展出過(guò)由著(zhù)名的時(shí)尚品牌迪奧、夏奈爾的設計師設計的古董花帽等?！百p花經(jīng)濟”用于拉動(dòng)經(jīng)濟，應該做一個(gè)價(jià)值發(fā)現。如何把“賞花經(jīng)濟”做大，做出品質(zhì)。當然算了經(jīng)濟賬，還要考慮到社會(huì )賬，有沒(méi)有促進(jìn)當地居民生活水平的改善，有沒(méi)有影響生態(tài)環(huán)境的平衡。